最高明的广告植入方法是怎样的?

最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属。这部长达200多集的系列科普动画,曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧,什么?下雨要打伞 雷欧,这我也知道……”

第九个:旺仔牛奶(“再看我,再看我就把你喝掉”)

脑白金的广告词特别洗脑,有时候播了一遍还不够。要循环好几遍的播,到现在都忘不了老头老太太各种变装,各种尬舞的画面。这绝对是史上最强卖货广告,让我到现在都觉得送爸妈礼品就要送脑白金或者保健品之类的。

如:马航事件时,江南春借助马航事件为一家保险公司做广告,这一事件经过酝酿之后遭到放大,江南春成为众矢之的,万人唾骂。《爸爸去哪儿》热播之后,郭涛在微博中打广告,后来在采访中其承认收钱做广告,并表示粉丝不喜欢可以不看,也不能免遭粉丝的唾骂。

好的广告就是锦上添花,恰到好处。不管是媒体设定的“广告时间”还是在广告里插播电视剧,其目的就是为了吸引消费者的眼球注意力。

因此,植入广告应时而生。

另外还有一个成功的品牌:清扬开创了整剧营销的先河。由清扬自制的《无懈可击之高手如林》开播以来,受到了年轻男女的喜爱,电视中的广告不但没有让观众感到反感,反而让这种品牌文化融入消费者的心中。数据显示清扬最终由6%的市场占有率提升到了10%。

而海尔集团要做的,就是等,等这批小朋友长大,等到这批小朋友有了消费能力,那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟,就成长他们未来生活中离不开的电子产品。


衣服可以换,鞋子不能换:

小时候看了电视,也会看广告。听得最多的就是保护嗓子,请选用金嗓子喉宝”!说实话,这个广告没有什么高明之处,就是不厌其烦的播,播得你想忘都忘不了。金嗓子的广告操作极其简单但很实用,广告词也是那种一听就能记住的。

这部电影作为现代人进入非洲世界的一个先导和预警——两个存在天壤之别的文明即将相遇,这个可口可乐的广告植入可谓高明。

6000万元对于任何一个企业来说,都不是个小数目。而且在这部《海尔兄弟》中,没有一句台词,一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看,几乎不会产生一点效益。

全仕钻镶钻手机和镶钻手表,带着一股浓浓的暴发户气息,土豪金色的手机外加镶钻一百二十颗的赤裸裸的炫富,搭配上酒保、吕子乔的经典演绎,可以说将浮夸气质表现得淋漓尽致。


穿越时,踩油门特写不能少:

这未免也太赤裸裸了吧,直接将大白兔的经典LOGO穿在身上,这样的广告植入,大白兔广告商一定会说,再给我来一次。

第四个:山东南翔技校(挖掘机技术哪家强?中国山东找南翔)

阿胶的产品定位策略我们不一定很清楚,可是东阿阿胶通过《甄嬛传》和《红高粱》两部影视剧让“滋补圣品”的形象贯穿古今。相信未来这一强烈的暗示定位会让“阿胶”在古装剧中具有深度植入的可行性和实效性。

时也,运也。植入式广告的不确定性才更具有可期待性。以2006年大火的节目《超级女声》为例,其成就了一款产品——蒙牛酸酸乳。蒙牛酸酸乳也开创了娱乐营销的先河,借助于这款节目,借助于该节目中人气女歌手张含韵的一曲“酸酸甜甜就是我”红遍中国。数据显示,蒙牛1400万的广告投入,造就了25亿的单品销量。

小时候最烦的一个广告就是脑白金了,每天一打开电视就是这两个老头和老太太。手舞足蹈的一边唱一边跳“今年过节不收礼,收礼还收脑白金“”“孝敬爸妈脑白金“。

要知道,爱情公寓在电视剧广告植入界,堪称人中吕布,狗中泰迪。

举个例子:事实上,网红经济是明星粉丝经济的一种表现形式。当“颜值”成为生产力,明星们就能快速累积了同龄人难以企及的财富。据易观智库报告显示,以社交电商模式变现社交关系,2015年中国社交服务商市场规模已达124.6亿元,预计2016年将达到167.9亿元。各大社交平台都希望能在网红产业链中分得一杯羹。

在前几个月在欧洲杯上,不少中国球迷的注意力却被赛场围栏上的一条中文广告吸引:海信电视,中国第一。这一“广告”迅速引起国内各大媒体的自传播,对广告的诉求,当然我们除了认同,还是认同。但其实这是海信打了一次机智的“擦边球“,虽然注意到广告的大部分是国内观众,但是打广告的地方是在法国,巧妙规避了国内广告法的约束。


和女朋友在一起要露出来:

其实《回到未来》有好几家品牌植入,比如主角回到过去后因意外昏迷,一位妙龄少女用她堪比名侦探狄仁杰的头脑,推断他叫 Calvin Klein。原因是……主角内裤上绣着这行字。还有造型炫酷的百事可乐,非常具有未来感。不过相比于《变形金刚》真人版这样植入商品无数的电影,《回到未来》三部曲里的广告算是相当专注,最显著的莫过于耐克。

比如下面这双耐克 Bruin 的登场频率简直是丧心病狂:

学校的广播正在播:请注意,请注意,三年级六班,李子明,李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶,在学校门口等你!”

第二个:蚁力神(蚁力神,谁用谁知道”)

2000年,又一部电视剧红透全国,那就是以同仁堂为原型的《大宅门》,而大宅门里面罗列了一系列北京老字号——月盛斋、 内联升、瑞蚨祥、六必居……那么土生土长的老北京七爷最喜欢的自然也包括六必居的酱菜。

具光大证券的数据显示,传统淘宝网店千次展现的广告费在30到100元之间,它们的推广营销成本占据销售额的近30%。但网红店的这部分成本却被粉丝运作成本替代。网红人性化的用户维系,比传统广告模式带来的用户黏性更强。

当时海尔和琴岛正好是海尔集团的一款冰箱“琴岛海尔”的牌子,但整部动画片,没有任何海尔的广告词。用现在的话来说,海尔投资动画片就是为了打造品牌IP,也确实是成功奠定了海尔成为百年不老企业的基础。

吴尊通过直播卖了120万元的奶粉,柳岩在聚划算直播叫卖六款产品:枣夹核桃卖出2万多件,在观看人数12万人的基础上这个转化率很高。聚划算,以及主打限时特卖的唯品会,都会成为直播电商的重量级玩家。

植入式广告不仅要有智慧,更要有情怀!

如果你是一个爱看古装剧,宫廷剧的人,那么古董级百年老品牌六必居,则一定算是高频加强势出现的广告了。

如果是有心人的话,应当记得在《甄嬛传》播出之前,东阿阿胶正面临代言人甄子丹和赵文卓骂战引发的公关危机,股价下跌。随着东阿阿胶在《甄嬛传》中登场,观众热议,媒体转载,为东阿阿胶带动了良好的口碑效应,化解了前期的品牌阴霾,股价回升,销售额也大量提升,几乎是其头号竞争对手福牌阿胶的3倍。这场“后宫之旅”,给东阿阿胶带来了口碑、销量和股价的多重收益。

以至于现在一提到山东,大家首先想到的就是山东蓝翔技校。由于这个广告词太魔性,搞得不少山东的网民非常的苦恼,纷纷出来为山东正名,山东不仅仅只有蓝翔技校。但不管怎么说,山东南翔技校的标签是深深的烙印在了全国人民心中。


上滑板再给镜头:

第八个:海尔兄弟

小时候一看到这个广告,都会不由自主的跟着豹子说,我要急支糖浆。这个广告是我觉得最高明的,美女与野兽本身就是一个很吸引人的组合。再配上广告词,又觉得有点无厘头,赚足了眼光和槽点,至今都忘不掉。

第五个:金嗓子喉宝(保护嗓子,请选用金嗓子喉宝)

我最喜欢的就是旺仔牛奶的广告词,实在太魔性太经典了,现在还能想起广告词和画面。


出门给个镜头:

网红,就是植入式广告的又一平台。

第一个:太极急支糖浆(广告版本的“美女与野兽”)。

植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌,而是一种价值,通过价值的渗透,宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。《阿甘正传》中耐克鞋子植入就是价值植入的典范。致力于执着,奔跑,坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑,似乎就是耐克的广告片,但相信所有人都不会这样想,因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合了!

在电影剧情中讽刺商业植入,从而逆向达到推广宣传作用,让人在欢笑中对广告加深了印象,这种广告植入的方式实在高级。

这个话题的出现,脑子里首先浮现的就是这个广告。一只花豹子追着一个身穿白色长裙的美女,美女一边跑一边问花豹子,你为什么追我?花豹子声音沙哑的说,我要急支糖浆

从银幕外走进银幕内,又从银幕内走向银幕外,小小的植入广告跨越了 30 年的时间维度,将科技、情怀和人们最未来的憧憬融于一身。我想,这样才算得上是植入广告中的经典。

3、日本的《中华小当家》动画的版权被台湾统一集团买下后,它们便借助这部作品的美食题材大做文章,将故事中许多角色的名字都改成了其食品公司旗下的产品的名字。

百年润发这个广告,虽然没有什么广告词。但是帅哥与美女如此养眼的组合,再加上当时广告的剧情和音乐,还有那句台词如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘份便是早有安排。”看广告就像在看电影一样,不是周润发的影迷都被他迷得五迷三道。

《阿甘正传》&耐克运动鞋

我一直觉得最高明的广告就是不管过了多少年,仍然让人想忘都忘不了。并且能在第一时间就想到它的广告,就是最成功的广告。现在的广告五花八门,但真正能让人记住且忘不掉的很少。你记忆中还有哪些难忘的广告?欢迎在下面补充。

在植入式广告的灵活运用上,国外大片的策略更值得我们一学。《变形金刚4》在全国公映:凭借对内容营销的深刻理解,怡宝再次抓住了这一内容营销的良机!片中,怡宝纯净水先后出现七次,从李冰冰饮用怡宝纯净水到韩庚背后印有怡宝LOGO的货车,怡宝的出现宛若天成。而当禁闭驾驶的太空战舰袭击香港时,货车因巨大的吸所吸附而悬浮向上,配合震撼的音效,怡宝LOGO仿佛成为了雄壮交响乐下起舞的音符,给观众留下了挥之不去的心灵印记。这次,怡宝成了中国首家成功植入好莱坞大片的瓶装水品牌。在《变4》中频繁露出,怡宝俨然成了影片的唯一“指定用水”。在观众心目中怡宝品牌也一跃成为享誉国际的知名品牌。

第三个经典广告,则是借鉴电视广告推销998手机和手表。

只是如果用现在的观念来看,这种行为就是在打造品牌的IP,为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现这个目标,在很多地区,《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方,每个小朋友都对那两个敢于冒险,敢于成功的小兄弟,有了潜移默化的好感。

此外,绿箭广告植入。

知行策划营销机构查钢先生告诉大家:这就是移植广告。不抵触,很自然!植入式广告最高明的在于将文化导入到影视内容中去,或者将生活方式融入到影视内容中去,而这种植入一旦有幸碰到经典的内容就会和这部电影熠熠夺目一辈子。甚至电影中能衍生出很多品牌,就像《功夫》带动了棒棒糖的热销,《长江七号》带动了玩具娃娃火热一样。

如今植入广告的技巧性越来越强,那种硬生生的植入方式因太过于直白,不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果,已经渐渐淡出历史舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。这种植入广告的成功案例就是“超氏喜剧”力作——《分手大师》,影片里面,我都不多说了,高科技就是有高科技的好处,不是朋友透漏我还真不知道这是一植入广告,这样的植入非但没引起观众反感,还引发了影迷们的共鸣,太酷了··太帅了··等等从观众口中爆出。。。。其实在影片上映前的多场发布会中,邓超就携带这款代步神器出场,通过这种对生活方式的提倡,渲染了Ninebot九号平衡车品牌。6亿的票房已近说明一切··第一当之无愧.. Ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的“金手指”!

大家忘了他在《爱情公寓》中叫张伟,也忘了他在《还珠格格》中是尔康,观众只记住了他和他的益达广告,这个广告最终使他成为了“张益达”。

4、上个世纪80年代大火的穿越题材系列电影“回到未来”系列,其中主角脚玩滑板,以及穿越时猛踩油门的时,他脚上的那那双印着“红色对勾”的耐克鞋就得到了不少的特写。

2007年,没有立刻红透全国,却韵味悠长,最终获得豆瓣9.6高评分的电视剧《大明王朝1566》,更是在六必居上演了重头戏,大清官海瑞当着锦衣卫和赵老板的面铺开宣纸,豪迈题词——“六必者,一产地必真;二时令必合;三瓜果必鲜;四甜酱必醇;五盛器必洁;六水泉必香。” 正人心而靖浮言,更是非常强势。然后老板也姓赵,和雍正王朝里的赵二爷还长着一张一家人的脸……

司机刚拉开车门只说了“神州出租”四个字就被王宝强打倒在地。王宝强还骂道“什么时候,还广告植入?”在两人驾车走远后司机最后的力气喊道:“神州租车,海外出行……别忘了给个五星好评!”将商品植入作为了搞笑的元素呈现,既不突兀也达到了宣传效果。

“蚁力神,谁用谁知道”,相信很多人还是记得这句广告语的,还是赵本山和范伟打的。


时不时给个特写

多方位展示商标:

比如大白兔广告植入。

80年代,日本曾经有一部动画片,送给中国免费播放。这就是曾经的经典动画,《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放,是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子,动画片中所有的电器,也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。

《分手大师》& Ninebot九号平衡车

可以说这一农业重金属的搭配无异于泰勒·斯威夫特演唱会唱起了慕容晓晓的《爱情买卖》。


和 Bruin 一样,可能会在任何时间随机出现在任何镜头当中:


搭配磁悬浮滑板更配,像魔鬼的步伐:

第六个:脑白金(今年过节不收礼,收礼还收脑白金)

有的广告是靠广告词,而有的广告就是靠剧情。周润发帮江美仪洗头发这一幕,也是至今都让我觉得无法超越的一幕画面。

互联网时代,广告的生存环境更加宽松,但也浪费了很多广告。铺天盖地的广告意义不大,且浪费严重。要想消费群体记住你,而且乐意分享和津津乐道,这其中就需要策划咨询的巧妙介入,形成点对点的碰撞,有时广告传播力会更大更惊人。

这部动画是在1991年有的创意,第二年就着手制作。8年的时间,一共制作了212集。总计耗资6000万元,平均每集的费用高达20-30万元。由此可见,当年决策者的决心与恒心,这部动画片,确实是为了做百年的企业而打造的。

好在两个小兄弟是天降猛男,体质超强,不管是刮风下雨还是冰天雪地,哥俩都是只穿裤衩挺过来的,海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧。

这个“阿胶广告”真的是一发不可收拾,如:与《红高粱》合作中,周迅饰演的九儿怀孕,秦海璐饰演的嫂子为她炖东阿阿胶鸡子羹滋阴安胎;朱亚文饰演余占鳌带,着补品看望正在坐月子的九儿,当镜头扫向余占鳌带来的补品时,外包装盒的红纸上赫然用毛笔书写着“东阿阿胶”和“桃花姬”的字样。这一次也让东阿阿胶的股价从处于跌势的30.07元收盘价格,回升至35.11元。

中国最高明的9个广告植入,过了20年都忘不了!


如果仅仅如此的话,这也不过是一个露出次数比较多、概念较为新颖的寻常植入广告而已。但厉害之处就在于,耐克在 2011 年真的将这款 Nike Air MAG 给做出来了:

第七个:大宝(大宝明天见!大宝啊,天天见!)

2、经典电影《上帝也疯狂》,就是一个由可口可乐瓶子所引发的血案。听说成龙的早期作品也有很多细节借鉴这部作品。

1997年,红透全国的电视剧《雍正王朝》里,有个八卦圣地博伦楼,各色人物在其中穿梭往来,装神弄鬼,大到大政方针小到皇室秘闻都可以在这里得到某种解释,俨然就是今天的社交媒体平台。第十五集,雍正为了从万永当铺里取得任伯安的《百官行述》,假装王府被盗,到了晚上,一群人又在博伦楼八卦,六必居赵二爷请查案的王大人吃饭,王大人说最爱六必居的酱菜,赵二爷说您一年的酱菜我全包了…..从此我们就注意到了这个品牌。

(电影烂番茄编辑部:渐变画)

2011年,《后宫甄嬛传》——“隆科多大人从扬州弄来的酱菜,说是比三必居的还可口”,虽然少了三必居,不过大家也知道指谁了。

今天,没有调查证据说明六必居是刻意和大导演、名剧商量要植入广告,但是如果它有广告策划部的话,最终让自己的品牌在每一个剧里的曝光效果,简直都可以算是教科书式的随风潜入夜,润物细无声。

《甄嬛传》开播以来,一直以打造最正统的宫廷剧、古典范儿十足的台词著称,剧中除了奢华讲究的宫廷华服,最正统的清代礼节,在饮食、医药等方面也颇为精致考究,“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草类冷知识的运用,更是让观众大开眼界。然而细心的观众也发现,宫中还有一样万能神物,那便是“东阿阿胶”。它第一次出现是在第九集眉庄被华妃推入水中后,前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子,随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝;苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西,“东阿阿胶”的盒子赫然在目;芳若第一次到甘露寺看望嬛儿,送来的产后调理药物也是“东阿阿胶”……据不完全统计,该剧十多处有“东阿阿胶”的台词,不管是皇帝赏赐,还是娘娘们之间相互赠送,抑或是小产、调养身体,后宫中华丽丽的东阿阿胶绝对是万能的瑰宝。“甄嬛传——东阿阿胶给你赞助多少钱啊!实乃出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方啊!”

很多8090后应该都看过《海尔兄弟》的动画片吧,212集的海尔兄弟是我的童年回忆。海尔兄弟哥哥叫琴岛,弟弟叫海尔,动画片一出就深受小朋友和家长的喜爱。可以说是深入人心,一跃成为家家户户都必备的国民家电品牌。


镜头可以虚,商标不能虚:

但是《回到未来》三部曲里存在感最强的还不是上面这双,而是第二部中主角在未来世界得到的这双耐克概念鞋。其主打卖点一是发光,二是自动系鞋带。


脚套进去,鞋带嗖的一下就系牢了:

这才是植入式广告的精髓。

可以说,爱情公寓真得是娱乐也娱乐了,钱也赚了。


站着的时候要露出来商标:

举四个例子:

最高明的植入广告就是和剧情融合在一块,《回到未来》三部曲是罗伯特·泽米吉斯执导的科幻喜剧,分别于1985、1989、1990年上映。在《帝国》杂志最伟大的电影三部曲票选中,《回来未来》击败了《教父》、《玩具总动员》、《黑客帝国》、《夺宝奇兵》、《谍影重重》、《红白蓝》等众多知名作品,最终憾负《指环王》和《星球大战》原初三部曲,位列影视第三,在影迷中有口皆碑。


熟悉罗伯特·泽米吉斯的人都知道,这位导演植入广告一向毫无节操,无论是《阿甘正传》里的苹果公司和耐克鞋,还是《荒岛余生》里的联邦快递和威尔胜排球,存在感都强到让人无法忽视,但和《回到未来》里相比,前两部电影又不免稍逊一筹了。

2003年,《孝庄秘史》福临同学提到六必居——“这是京中老店“ 六必居”的酱菜,我另外叫人拿鸭架子熬了粥,就着酱菜,想必好吃! ” 看着就流口水,清军还没入关多久哪,就惦记着酱菜了。

所以说,当年海尔的广告植入,是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝,现在又都成了海尔电器的顾客。大家说,海尔做的广告,应该还算成功吧?我们谁的家中,没有一两件海尔电器呢?




充电后可以亮灯 3000 小时,高达 Apple Watch 的 166 倍,全球限量 1500 双,在 Ebay 上的售价超过 1 万美元。唯一的遗憾是不能自动系鞋带。

论广告植入,当然要提无人不知无人不晓的《爱情公寓》!

查钢先生认为,植入式广告的背后不在于广告本身,而是一种营销思维上的创新,这人“点”的选择是一个“巧”力,在合理的时间合理的情节合理的亮相,可见借势是根本,伏笔是引爆点,主导炒作方向。

而这所有的创意,都来自当时海尔的老总张瑞敏,可以说他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装,他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装,结果都不满意。最后没办法,就让小哥俩穿裤衩吧。


和博士在一起也要露出来:

当然,植入式广告也不是看上去的简单拼凑,背后也是要有策划的力量。知行策划指出:2011年3月26日,古装题材电视剧《甄嬛传》于安徽卫视首播,随着《甄嬛传》收视率节节攀升,观众们发现,一种“后宫神物”——“东阿阿胶”频频出现。不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨,主要人物都吃过,甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。

“要想皮肤好,早晚用大宝“、“大宝明天见!大宝啊,天天见!”“大宝,大家好才是真的好。”

想要酷炫的穿越时空吗?那就来一双耐克鞋吧~

策划大佬叶茂中这厮曾经说过,什么是广告?广告的各种诉求总是一厢情愿的,顾客只关心他自己:没有人喜欢看广告!这其实是一语道破了广告的真谛。广告,就是“被制造”出来的市场产物。正如那句“没有买卖,就没有杀害”一样,“没有买卖,就没有广告”。

还有别看我,你再看我,你还在看我,你再看我就把你喝掉!”“你旺我旺,大家旺。”“每天一瓶旺仔牛奶,我好快乐哟。”“爸爸,将来我一定比你聪明、比你强”。

就这样循环播放,播了七八年就把金嗓子喉宝播的家喻户晓,想忘都忘不了。直到后面让罗纳尔多,卡卡拍了一则广告,让金嗓子喉宝彻底的火了。导致我现在喉咙不舒服,首先想到的就是买金嗓子喉宝。

除了以上经典款广告,爱情公寓中的其他广告也让人彻底看清了这个剧组的真面目——没钱。

大宝最高明的地方就是男女老少通吃,打的广告也是比较清爽,好记。年轻的美女和她们的老公都一脸兴奋的直夸大宝有多好用,还强调了男人也可以用。导致我到现在觉得,护肤品中只有大宝男人才可以用。

移植广告,它本是生活中的一部分。例如现在的淘宝。谁说淘宝不打广告?好像我们都在使用淘宝,难道都是理所当然了吗?其实不然。在湖南卫视2014年开播的《青春星期天》周播剧场中,阿里巴巴非常豪迈地包揽了《女王驾到》《唱战记》《懂小姐》《不一样的美男子》4部电视剧。连续近5个月的时间里,阿里巴巴在这些以“青春时尚”为主题的周播剧中频繁亮相,其手机淘宝产品和天猫网站都以剧中主角们“生活好帮手”的形象精彩现身、无处不在。剧中人物都爱用手机淘宝,订餐、订票、订房间,无所不能……而剧中那段关于“收到天猫包裹时恰如初恋般美好感觉”的情节更是让人印象深刻,打动了大批青春活力的目标受众。

可以说是无孔不入啦。

就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发,当时的海尔电器也想打造一部动画片,用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中德合资,所以主人公就是两位,海尔哥是中国人,名叫琴岛,海尔弟是德国人,名叫海尔。

这样的宣传,不管是不是植入,都是不显山不露水的自然,比起现在很多一集里喝若干矿泉水,开若干汽车,叫若干外卖的脑残植入不知道要高明到哪里去了。

最经典的,当然就是张伟的那段——嘿,你的益达——的广告。

我记得最经典的一个广告词是:

赵本山:你在我眼前瞎晃悠啥?范伟:我要去看一位朋友,不知道送啥礼物好。赵本山:男的女的?范伟:男的。赵本山:多大岁数?范伟:40多岁。赵本山:送蚁力神啊,谁用谁知道。

现在都还能回想起赵本山和范伟夸张的表情,跟脑白金有得一拼。

第三个:百年润发(周润发和江美仪)

比如力士广告植入。

抓住当下,顺势而为,这是植入式广告的生命力。

这个广告借鉴国际大牌化妆品欧莱雅的广告模板,最终用在了国产清凉油的身上。

另外在第二部主角穿越到未来后,他还获得了一双不仅能够自动系鞋带,而且能够玩磁悬浮滑板的“未来耐克”。

比如,原本叫做“刘昴星”的主人公,被改名为小当家来宣传其名叫“小当家”的干脆面;“及第师父”其实是“及第水饺”……这波通过动画人物的名字来“不露痕迹”地宣传商品,不得不说其深谋远虑啊,佩服佩服!

大宝的护肤品广告是很成功的,以至于到现在都还是很受女性欢迎的。可以说,大宝是国货的翘楚了,我记得大宝是有两个广告的。我印象比较深的就是大宝SOD蜜,我现在都还在用,我老婆给我买的。

众所周知,六必居是著名中华老字号酱园。据传创自明嘉靖九年(1530年),由严嵩父子题字赐匾,然而实际可能始于清康熙年间。六必居过去最出名的产品是它的酱与酱菜,今天当然包括各种下饭美食,它也是北京各酱园中历史相对最悠久的一家。

这一段广告也让饰演者李佳航彻底被打上了“张益达”的标签。

资深策划人查钢先生强调;借势有风险,且行且谨慎。广告的本身必须要有张力,切入的时机把握得好,品牌才会有植入的环境相得益彰。 否则?

这些匪夷所思、异想天开的广告植入,也让商家赚大发了。

一听到挖掘机技术哪家强?你会不会下意识的就回答道:中国山东找南翔”唐国强铿锵有力的声音说着前后押韵的广告语,就像魔音贯耳一样,一直被记到现在。


开场五分钟就给特写:

1、《唐人街探案2》中刘昊然和王宝强被追捕,需要劫车跑路时,出现了一辆神州出租车。


可是这就结束了么?当然没有!曾设计过 Air Jordan 3-15 的耐克知名设计师 Tinker Hatfield 已经在去年宣布,将在 2015 推出新款 Nike Air MAG,包含自动系鞋带功能。


《回到未来》的影迷纷纷表示:

当然,就六必居这样的老字号,金字招牌,做不做广告已经不重要了。

第二个经典广告,非唐悠悠和她的“龙虎牌清凉油”莫属了。

更奇妙的是后来耐克公司还做出了这双“未来耐克”(Nike Air MAG)售价超过一万美元。将商品作为重要的道具让其在影片中反复出现,这一招也实在高明。

应该是杜牧诗中的杏花村酒莫属!

清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。
唐朝大诗人杜牧写的这首“清明”诗自然流畅、通俗易懂、余味无穷,一千多年来广为人所传诵。至今读起来不但朗朗上口,一点不觉得生疏,而且每读一遍,就是杏花村酒的一次广告。倘若杜牧当初没有写过此诗,杏花村酒的历史恐怕非重写不可,说不定早就倒闭了十次八次了。一首诗救活了一个企业,一救就是一千多年,杜牧牛不牛逼?
首先肯定杜牧是个大牛逼!不但有偿新闻拿钱发稿,而且拿了钱发好稿,发永垂不朽流芳千古的好稿。比那些光知道拿钱,拿了钱还有偿不新闻的人不知要强几百倍。
何以非要去说杜牧做的是有偿新闻呢?那就必须判断出杜牧作这首“清明”诗时是酒前还是酒后。如果仅看表面现象,很容易被误导和欺骗,像路上远行的人一样迷乱凄离,这就是诗人“有偿新闻”的断魂之处。明明是喝了酒拿了钱的作品,却偏偏让你看不出来,甚至卖了还在帮人家点钱。
有证据如下,诗中“借问酒家何处有”一句为杜牧问话。“牧童遥指杏花村”是诗人对牧童指路的文字描述。其中牧童只是“遥指”,并非回答。牧童不说话,那 “杏花村”三字又是从何而来?如果是酒前所作,就不该是“牧童遥指杏花村”,而应是“牧童遥指那边村”。相反若是酒后,不带“杏花村”才怪。
显然杜牧是一个有偿新闻的“托儿”,并且他对“托儿”的工作极负责任、是个一丝不苟的好“托儿”。你看,杜牧这首诗里从时间清明、场景—雨纷纷、人物—路上行人、心理—欲断魂、主角—牧童、转折—杏花村,一一到位,整个一个机关算尽有头有尾有情有景的事件营销。如此匠心,杏花村还能不受益。更为惊人的是,杜牧的这首“清明”诗至今流传了千百年仍然让人们看不出破绽。可见杜牧造诣深厚,不但能做“托儿”,还能把“托儿”做成好作品,做出精彩,做出境界,做出双赢,做他个千年传诵。
如果“杏花村”当初请的不是杜牧,而是某公关公司,某品牌专家,一定会让牧童披上“杏花村”的彩带,再使银子请到皇上大臣提个金匾,实在不行就在当时的中央电视台“乐府”里拉上个漂亮的女明星代言。
其中的意境,天上地下。

展开阅读全文

博士和博士后有什么区别?

上一篇

科级待遇有什么?

下一篇

你也可能喜欢

插入图片
最高明的广告植入方法是怎样的?

长按储存图像,分享给朋友